ビジネスには「いますぐ顧客」と「そのうち顧客」がいると言われています。短期的な利益を追求する場合は、いかにして自社商品の購買意欲が高い「いますぐ顧客」を見つけ出すことができるかがマーケティングの重要なポイントとなります。そして、現在ではマーケティングの中核を占めているのがインターネットを活用したWebマーケティングなのです。

ネット上にいる「いますぐ顧客」は気が短く、ホームページにアクセスして3秒で求めているものが見つからないと離脱しまうと言われています。ホームページにおけるTOPページは、商品情報てんこ盛りの場合が多くユーザーにとっては求める情報がドンピシャで見つかるとは限りません。「いますぐ顧客」にとっては、求めているもの以外の情報はノイズにしかならないのです。その傾向は益々強くなり、Webサイトだけは売れない時代になってきたわけです。

従来のWebマーケティングでは、自社のWebサイトにアクセスを集めるため検索結果の上位表示が重要視されてきました。この対策はSEOと呼ばれ今でも重要な施策であることは間違いありません。しかし、そのSEOだけは充分ではないとしたら⋯。

SEO対策で上位表示を果たすためには、膨大な手間と時間が必要です。毎日のようにブログを更新し続けなくてはならず、一朝一夕には成果につながりません。それをショートカットするためには大変なコストが必要です。そのSEO対策に変わり注目されているのが、「ランディングページ（LP）」によるマーケティング施策です。

Webに限らず、最も費用対効果が高いマーケティング手法は広告です。結局SEO集客に手間と時間を費やすよりも、広告を出す方が短期間で確実に集客できるからです。

重要なのは「いかに広告効果を最大限に発揮できるか」「いかに成約率の高いLPを制作するか」の２点です。それぞれに専門家がいるので、SEO対策で上位表示を果たすためには、膨大な手間と時間が必要です。毎日のようにブログを更新し続けなくてはならず、一朝一夕には成果につながりません。それをショートカットするためには大変なコストが必要です。そのSEO対策に変わり注目されているのが、「ランディングページ」によるマーケティング施策です。